Старейший универмаг Петербурга

3 ноября 1927 был торжественно открыт Дом ленинградской кооперации, позднее его стали называть Домом ленинградской торговли, а сегодня — просто ДЛТ.
Вспомнили, чем почти век назад торговали в одном из первых универсальных магазинов страны, как универмаг подарил советским детям сказку и почему ДЛТ — кусочек Парижа в Северной столице.
Дом ленинградской торговли — старейший универмаг Санкт-Петербурга. Советские дети знали его как главный уголок счастья, где аккурат после войны устраивали потрясающие ёлки, создавая сказочную атмосферу в просторных залах под Новый год. Здесь продавали совершенно волшебные игрушки, стоить которые могли чуть ли не всю родительскую зарплату. Сюда шли вовсе не за покупками, а за непередаваемыми эмоциями, которые ленинградские дети сохранили в памяти и по сей день.
Тем не менее ДЛТ не всегда был таким. Сперва на Большой Конюшенной стоял «Торговый дом Гвардейского экономического общества». Его открыли в 1909 году, и это был один из первых универсальных магазинов в России, который был задуман как военторг с «мужскими товарами» для служащих гвардейского гарнизона. Причём исполнить торговый дом решили в духе шикарных парижских универмагов, а проект новой площадки предложили мастистые петербургские архитекторы. Среди них, например, был Николай Васильевич Васильев, знаменитый в первую очередь строительством Санкт-Петербургской соборной мечети на «Горьковской». Но его проект был отвергнут, а архитектором был назначен Эрнест Францевич Виррих. Он-то и руководил работами, которые произвела германская фирма «Вайс и Фрейтаг», славящаяся самыми передовыми на то время технологиями. От года к году эклектичное здание со светлым атриумом расширялось, появлялись новые торговые залы, привлекая всё больше покупателей, главными из которых были военнослужащие: им здесь предоставляли серьёзные скидки. Успех универмага даже довёл до того, что многие близлежащие торговые лавки попросту закрылись, не выдерживав конкуренции с новым гигантом. А держать марку было действительно сложно: гостей встречали опрятные служащие, торговля велась по фиксированным ценам, учтиво деньги при гостях никто не считал, а обвесить покупателя тут и вовсе не могли — за это нерадивый коммерсант тотчас же лишился бы работы.
После революции «Гвардейскую экономку» переименовали. Теперь это был ДЛК — Дом ленинградской кооперации. На прилавках в основном была выпечка и безалкогольные напитки. Конечно, важное место в ассортименте заняли всевозможные детские игрушки. А название «Дом ленинградской торговли» за универмагом прижилось только в 1935 году. В военные годы магазин не закрывали, а его башня стала наблюдательным пунктом для бойцов ПВО.
После войны ДЛТ стал любимым местом для ленинградских детей. Игрушки, конечно, здесь стоили дорого, и дефицит сказывался, но каждую зиму пространства старейшего универмага превращались в залы сказочного замка, в котором могли бы поставить «Щелкунчика».
В начале 1990-х стало понятно, что ДЛТ нужно меняться. Универмаги к тому времени были уже в каждом районе, но к реставрации не приступали вплоть до 2005-го.
Реновацией занимались семь лет. Осенью 2012-го открылись двери обновлённого легендарного магазина. Сейчас ДЛТ — это шестиэтажное здание площадью 32 тысячи квадратных метров, расположенное в самом сердце Санкт-Петербурга. В ДЛТ, как в традиционном универмаге, каждый этаж отведён под определённую категорию товаров: на первом этаже представлены аксессуары, ювелирные украшения, косметика и парфюмерия; второй и третий этажи отведены под мужскую и женскую одежду; для самых взыскательных клиентов здесь открыты VIP-залы, где, обратившись к услугам стилистов, можно подобрать необходимые предметы одежды и аксессуары; на четвёртом этаже представлена молодёжная одежда; на пятом этаже представлены товары для детей.