Товарный бизнес и контент-маркетинг.

***
Так как почти каждая товарная ниша рынка перенасыщена, а на рекламу люди выработали “баннерную слепоту”, бизнес продвигает продукт с помощью контент-маркетинга. Инструмент предполагает создание для целевой аудитории бизнеса материала, который в нативном формате (полезная информация + ссылка на товар) побуждает читателя к целевому действию — покупки продукта.
Приведем пример. Девушка Юлия завела кота породы сфинкс. Но через неделю у животного начала шелушиться кожа. Чтобы помочь питомцу хозяйка зашла в блог зоомагазина. В одной из статей ветеринар рассказал как правильно ухаживать за котом, чтобы его кожа не шелушилась. В конце статьи были прикреплены ссылки на шампунь и крем, которые рекомендовал врач. Конечно, Юлия их купила и привела кожу котика в порядок.
Другие плюсы контент-маркетинга для бизнеса:
1. Увеличивает узнаваемость бренда. Если компания ведёт интересный и полезный для потенциальных клиентов блог, занимается его продвижением — количество подписчиков растет. А значит людей, которые знакомы с брендом становится больше.
2. Продвигает в поисковых системах. В процессе написания материала в текст вставляются ключевые слова, по которым люди ищут информацию через поисковые системы. Так потенциальные клиенты попадают на сайт компании и, при необходимости, могут купить продукт.
3. Укрепляет авторитет в глазах потенциальных потребителей. Если человек находит в блоге компании ответы на свои вопросы, его доверие к бренду растёт. Соответственно, если читателю понадобится продукт, который производит организация, он обратится именно к ней, а не станет искать его в других источниках.
4. Сближает с целевой аудиторией. В комментариях к публикациям читатели делятся своим мнением и оставляют пожелания. Это помогает бренду корректировать продукт в лучшую для клиента сторону.
Но чтобы контент-маркетинг приносил бизнесу результат (клиентов), важно:
— Изучить целевую аудиторию. Важно знать какую проблему потенциальных клиентов решает продукт компании. Исходя из этого разрабатывается материал, который предлагает читателю решение его проблемы и постепенно "прогревает" к покупке.
— Выбрать правильные площадки для его распространения (Одноклассники, ВКонтакте, Телеграм или другие). Рассмотрим на примере. Наше агентство сотрудничало с ветеринарной клиникой. Клиент публиковал контент во ВКонтакте, но через соцсеть пациенты не приходили. Тогда мы предложили размещать материал в Одноклассниках. И после публикации постов в Одноклассниках, в клинику обратились пациенты.
Причина, по которой пациенты не приходили в ветеринарную клинику через ВКонтакте — значительная часть целевой аудитории бизнеса находилась в Одноклассниках.
Кстати, за продвижением с помощью контент-маркетинга можете обратиться к нам: https://ylnas.com/ . Мы изучим целевую аудиторию бизнеса, составим полезный и интересный материал, определим площадки, где эффективно его публиковать.
#Контент_в_медиа_и_продажах_YL #Основы_маркетинга_YL