Лайфстайл-маркетинг

Вы когда-нибудь задумывались, кто придумал форму телефонной будки, которая стала символом целой страны? Или кто сшил первого плюшевого мишку, знакомого каждому с детства? А может быть, вы слышали о женщине, создавшей костюм для близости в невесомости? История полна изобретений, которые мы используем ежедневно, но имена их создательниц часто остаются в тени. Пора это исправить. О ней. Чу Мин Сильвейра — бразильский архитектор китайского происхождения. Она родилась в Шанхае, но после гражданской войны в Китае семья была вынуждена бежать. В итоге они поселились в Сан-Паулу, где Чу Мин получила степень магистра архитектуры и открыла собственное бюро. Стойкость и смелость она переняла от родителей, прошедших через трудности военного времени. Что изобрела. В конце 1960-х, работая в бразильской телефонной компании, Чу Мин столкнулась с проблемой: уличные будки были дорогими, их постоянно ломали, и они занимали слишком много места на узких тротуарах. Вдохновившись креслом-яйцом датского архит

в китайской соцсети TikTok. Не подозревая, к чему это приведет, начало тренду положил трек под названием Vielleicht, Vielleicht, ролик под который впервые загрузил в китайскую соцсеть харизматичный немец по имени Самуэль. Завирусившись на российской стороне ТикТока, наши девчонки под гимн «Филяй, Филяй» (так звучит припев песни по-русски) буквально сделали Самуэля знаменитостью. Но недолго ему пришлось наслаждаться славой в одиночку: неожиданно небосвод ТикТока озарил лик еще двух не менее симпатичных и бодрых немцев, исполняющих танцы, как и Самуэль, в стиле техно. Первый сначала немного обиделся на новоиспеченных конкурентов, но потом, понимая, что про обиженных быстро забывают, решил объединиться с ребятами. Сердце российских поклонниц было покорено окончательно! Наши девчонки новому трио даже придумали русские имена: ● Самуэль стал Семеном ● Янника окрестили Ваней ● а Майку как нельзя лучше подошло имя Миша. Оценив в комментариях масштаб возможностей, на которые способны наши бары

Если доверять китайскому календарю, в 2026 году на смену зеленой змеи придет год красной огненной лошади. Лошадка вообще известна своим трудолюбием, силой и работоспособностью. Но прежде чем ее укротить, нужно постараться. 2026 году будут свойственны эти энергии, и если приложить усилия, положительный результат стократно окупит вложения. Недаром многие известные бренды использовали в своем логотипе символ лошади. Давайте вспомним их громкие имена. Levi's: испытание на прочность Американская компания Levi Strauss & Co., известная своими легендарными джинсами, в 1886 году представила миру необычный логотип под названием «Two Horse» — «Две лошади». На нем изображена драматичная сцена: два коня изо всех сил тянут джинсы в разные стороны, пытаясь разорвать ткань. Но даже объединенная сила двух животных не способна повредить изделие. Этот визуальный образ стал гениальным маркетинговым ходом — он мгновенно и без лишних слов доказывал главное преимущество продукции Levi's. В конце XIX века,

Британский словарь Collins Dictionary выбрал главное слово 2025 года, и это «вайб-кодинг» (vibe coding). Звучит странно? Но на самом деле оно как нельзя более точно отражает реальность начала новой эпохи, где главным станет искусственный интеллект. Представьте: вы хотите создать программу или приложение, но не знаете языков программирования. Раньше вам пришлось бы учиться годами. Теперь же вы просто описываете своими словами, что хотите получить — а искусственный интеллект сам пишет за вас весь код. Суть вайб-кодинга — это «плыть по течению», не заморачиваясь со сложными техническими деталями. Вы объясняете идею обычным языком, а ИИ делает всю основную работу. Это как если бы вы рассказали другу, какой результат хотите получить, и он бы написал за вас всю программу. Термин придумал Андрей Карпатый — один из основателей OpenAI Сэма Альтмана, который раньше был директором по искусственному интеллекту в Tesla. Он впервые использовал это слово в феврале 2025 года, и оно моментально разлете

Идея написать эту статью родилась после того, как в моих руках оказалась книга автора Хелен Рассел «Хюгге, или уютное счастье по-датски». Из-за нехватки личного времени и моей любви к соцсетям её чтение продвигается медленно, но мне хватило и нескольких страниц, чтобы узнать историю Оле Кирка Кристиансена. Возможно, это имя для вас ничего не значит. Что не скажешь о LEGO! Про конструктор, известный во всём мире, вы слышали точно. И даже существует большая вероятность, что именно в этот момент рядом с вами в LEGO играет ваш ребёнок. Оле Кирк Кристиансен — основатель компании LEGO, история которой началась в 1932 году в небольшом датском городке Биллунд. Хелен пишет, что его судьба напоминает сказку Ганса Христиана Андерсена: овдовев, он остался с четырьмя детьми (все мальчики), которых нужно было кормить. Чтобы хоть как-то свести концы с концами, плотник начал мастерить деревянные игрушки. Это были простые машинки, уточки на колёсиках и кубики. Всё изготавливалось вручную: каждый элеме

На экране моего телефона есть четыре иконки, мимо которых я никогда не промахнусь.😄 Они даже стоят рядышком по логическому принципу, хотя я специально для этого ничего не делала! Первая пара иконок — это маркетплейсы Ozon и Вайлдберриз. Пожалуй, не проходит и дня, чтобы я не позалипала на одном из них, а иногда развернуты сразу обе вкладки. Вторая пара иконок открывает вход в "святая святых" Сбера. Приложение слева для транзакций с обычными банковскими картами, справа — это «СберБизнес», который необходим для ведения предпринимательской деятельности. Логотипы Сбера настолько известны, что сегодня среди среднестатистических россиян вряд ли найдется хотя бы один человек, не способный узнать этот банк. Интернет мне напомнил, что Сбербанк открылся в 1991 году и, пройдя множество трансформаций, но не утратив при этом своей основы, компания превратилась в сильный бренд. К Сберу можно относиться по-разному, но отрицать его масштабность просто невозможно. Я знакома с теорией, что мировые и к

В 2024 году очень активно обсуждалось получение патента Вайлдберриз на фиолетовый моноцвет и его некоторые оттенки. Кстати, сегодня, 13 октября, маркетплейсу исполняется 21 год. Об этом сообщила Татьяна Ким (бывшая Бакальчук) в своем Телеграм-канале. Не отстают и другие современные российские компании, которые заинтересованы в своем росте и развитии. Цвет они рассматривают как один из главных активов и при любой возможности готовы его запатентовать. Тренд пришел к нам из-за границы, и это реальность современного маркетинга. Бренды патентуют оттенки как товарные знаки, судятся за пиксели и готовы платить миллионы за монопольное право на определённый цвет. Раньше считалось, что смысла в этом нет: люди всё равно путают близкие оттенки, а значит, отличить один бренд от другого по цвету сложно. Поэтому компании регистрировали только сочетания — например, несколько цветов вместе. Но всё перевернулось, когда бизнес понял: цвет сам по себе может работать как фирменный знак и приносить прибыль

Вы когда-нибудь задумывались, почему в IKEA всегда хочется есть? Или почему взрослые люди выстраиваются в очередь за пластиковой игрушкой из McDonald's? Может быть, дело не в продукте? Может быть, самые умные бренды давно поняли: люди покупают не вещи, а эмоции, ритуалы и воспоминания. Сегодня я расскажу вам о брендах, которые создали нечто большее, чем просто товар. О тех фишках, которые стали сильнее самого продукта и превратились в символы, ритуалы и часть нашей жизни. Люди едут в IKEA за мебелью. Но на самом деле они едут за фрикадельками, шведской атмосферой и ощущением уютного совместного отдыха с семьей. Компания это прекрасно понимает. IKEA создала не просто магазин, а целый продуманный маршрут. Вы не можете просто зайти и выйти. Вы идёте по заранее спланированному пути через десятки комнат, где расставлена мебель, горят лампы, пахнет свечами. Вы видите не товар на полке, а жизнь, в которой хотели бы оказаться. А потом, уставшие и голодные, вы попадаете в ресторан. И вот они —

В Кирове в исторической части города располагается улица Ленина. Это место отличает от общего городского ландшафта архитектура зданий. Поворачивая на Ленина из любой части города, как будто попадаешь в прошлый век. Ощущения интересные, я бы даже сказала – необычные. Если подниматься по правой стороне улицы в гору, обязательно упретесь в большое серое здание, раскинувшее свои объятия на перекрестке Ленина и Московской. Это здание бывшей Центральной гостиницы, после 2023 года переименованное в «Отель Чарушин», в честь архитектора Ивана Чарушина, который спроектировал и построил этот отель. Здание стоит на месте Воскресенского собора, закрывшего свои двери в 1929 году. В честь 20-летия Октябрьской революции городские власти утвердили план по стройке гостиницы на месте храма. В 1935 году в конкурсе архитектурных проектов победителем был признан проект бывшего губернского архитектора Ивана Аполлоновича Чарушина. Согласно утвержденного плана в гостинце предполагалась построить 150 номеров на