Юхананова "Просто про PR"

Периодически мне присылают, скажем так, "не слишком удобные" вопросы. Причем, некоторые люди так и пишут. "Мой вопрос может вас сильно удивить, но я все же его задам.." или "Если вы не можете ответить, лучше ничего не отвечайте..." Если честно, я давно уже откладывала написание этой статьи, не хотела выходить из зоны комфорта. Но когда прилетел уже чуть ли не 20-й вопрос, мне пришлось взять себя в руки и все же это сделать. Делаю скриншоты, чтобы не переписывать вопросы. Уважаемая Ирина! Когда была возможность ее получить, я не сделала этого в силу ряда причин. Во-первых, я не медийная личность. Во-вторых, у меня и обо мне нет 5-10 публикаций в СМИ с упоминанием Дзена или без него, и плюс СМИ должны быть федеральными. Но среди моих клиентов блогеры со значком верификации имеются. Еще один неудобный вопрос. Да, я так не делаю. Почему? Потому что у меня нет команды, и я работаю одна, и я не могу сама осилить такой объем. Еще по той простой причине, что это большие расходы на рекламу, на

От Дзена часто ждут быстрых результатов. За месяц, два, три планируют получить быстрый прирост органики, хорошие охваты, а кто-то даже лиды. Это было возможно в 2019-2021, когда платформа была на пике своего развития. Сейчас же ситуация совершенно другая, и новым каналам здесь развиваться очень сложно. Люди верят, надеются, что Дзен - это какая-то волшебная штука, которая сразу же в период информационных катаклизмов решит все их проблемы. Разочарую. Нет, не решит. Нет, не волшебная. И нет, быстро ничего не будет. Сегодня развеиваю мифы про Дзен, которые довольно часто слышу от клиентов и просто от знакомых. Ответ: сейчас это практически невозможно. Дзен развивается очень медленно, показы дают не всем и не всегда, с дочитываниями тоже есть проблемы. Поэтому получить 10k подписчиков за 6 месяцев - сейчас это практически утопия. Ответ: можно. И даже на органике, без ВК-кабинета. Если речь идет об эксперте и его консультациях, например, то при грамотном ведении блога клиенты будут приход

Сейчас очень сложно здесь стать лучшим. Вырасти, как раньше, за короткий срок до 10-15k уже крайне непросто. И я решила посмотреть, что же у кого срабатывает, и что сейчас читает аудитория. Я не беру СМИ в расчет, не беру известных людей, им можно всё и всегда. Я беру тот срез, которому сложнее всего. Эксперты, блогеры, которые не могут вылезти за счет громкого имени и хайпа. Как выяснилось, даже у достаточно больших блогеров, на которых я подписана, не всё хорошо и гладко. Это не только маленькие блогеры, это те, кого я читаю и кто кажется мне интересным. *в статье мнение автора и только. Спойлер: блогеры, о которых я буду говорить, понятия не имеют, что я пишу эту статью. С некоторыми знакома лично, некоторых просто читаю. Первый, кто скажет, что это реклама, будет заблокирован без возможности восстановления, уж простите, в Дзене теперь только так. 1. Вот канал Нешкольный английский. Классный канал педагога, с которой я познакомилась несколько лет назад, когда Наталья брала у меня ко

Сейчас такой момент, когда эксперту не важны показы, ЦА, дочитывания, а важно просто светиться. Да-да, и многие сейчас меня поймут. Пока нам закрывают один выход, мы должны находить другой. И я абсолютно убеждена, что блоги приносят свои плоды, несмотря ни на что. И реально переливать трафик с платформы на платформу. Ну и что, что мало подписчиков? Ну и что, что где-то нет вашей аудитории? Это не имеет значения в ситуации, в которой мы оказались. Ведь, что важно для эксперта? Формирование позитивного имиджа, лояльности к своему имени, индексация в поисковых системах, наличие качественных блогов, которые в будущем приведут к продажам. Всё это всегда работает на репутацию. Ну и еще, очень важно звучать в СМИ, тогда аудитория будет еще более положительно настроена. Сейчас в ход должны идти все экологичные средства и возможности. У нас не так много с вами осталось: Дзен, ВК, Тенчат, Сетка, Wibes, Состав, VC, может быт, журнал Т-банка. Но там, где можно, это точно стоит делать. Дзен, на

Написать сейчас хороший текст весьма непросто. Люди, как мухи, слетаются на хайп, а экспертные и просто классные блогерские статьи порой остаются неоцененными. Неотредактированные тексты из ИИ видно практически сразу, и хорошие материалы теряются в этом хаосе. Про то, как написать идеальный текст я уже писала не раз. Но сейчас парадигма слегка изменилась, и нужен уже не просто текст. Так а что же все-таки нужно? Про это уже писано-переписано, и шаблоны я в своем блоге давала не раз. Но в заголовке всегда самый смак, и, если честно, сейчас на фоне сильной конкуренции, он должен быть особенным. Он стал не просто входным билетом, а главным действующим лицом. Почему так произошло? Сейчас, на фоне всего, что происходит в мире, лента новостей превратилась в скоростной эскалатор. У человека есть полсекунды, чтобы решить: нажать или листать дальше. И тут я точно могу сказать, что в этой битве за внимание заголовок — ваш единственный снаряд. И тут нужно действовать быстро, потому что если он н

Если бы лет 10 назад мне сказали, что в нашей жизни будет происходить весь этот сюр, я бы покрутила у виска и нервно улыбнулась. Потому что то, что сейчас происходит кажется сюжетом какого-то дурацкого блокбастера, который очень хочется поскорее выключить и больше никогда не видеть. Еще в 2019 году я летала в Италию за 15000 рублей прямым рейсом до Венеции, и в голову бы не пришло, что когда-нибудь этого больше не будет. Возможно, во мне говорит усталость и несостоявшийся отпуск, возможно цены на отдых, превышающие бюджеты нашей семьи примерно в 5 раз, а может быть, и снег, который я ежедневно вижу из окна, притом, что с зимой не в ладах и это не мое время года. То, что я описала выше, свойственно сейчас не только моему воспаленному мозгу, но и этому же органу многих людей, которые, также, как и я, смотрят на всё это с широко открытыми глазами, судорожно пытаясь понять, что делать и кто виноват... С кем бы я ни говорила, в каждой нише сейчас непростой период. Это касается любой сфер

"Я такого не ожидала, если честно. Не думала, что всего одна публикация в каком-то женском издании принесет мне клиентов. Спасибо вам!" Я люблю, когда есть обратная связь от людей, с которыми работаю. Особенно, если учесть, что не все и не всегда ее выдают. Действительно, в силу СМИ многие эксперты не верят, считая, что публикации ничего, кроме имиджа, не дают. Но это ошибочное представление, и если человек выходит на публичное поле, он меняет и свой подход, и свое отношение к продвижению личного бренда, и получает то, чего не ожидал. Сегодня у меня был интересный опыт с участием в анкетировании по одному проекту, касающемуся проблемам родителей с детьми раннего возраста. У меня уже взрослые дети, но я включенная мама и всегда ею была, поэтому все воспоминания о проблемах и сложностях у меня живы. Так вот, мне задали вопрос, к какому психологу я бы обратилась в случае чего? Друзей, знакомых и пр. Кто-то посоветовал, и ты советом воспользуешься. И второе, что важно именно для меня, это

Несколько человек с разницей в час прислали мне сегодня весьма любопытную тассовскую статью то, что недавнее исследование компании "Ипсос Комкон" подтвердило один занимательный факт: когда россиян спрашивают о новостных платформах, не называя конкретных вариантов, первое имя, которое слетает с губ, — «Дзен». Это как если бы в тёмной комнате вас попросили указать на самый яркий предмет, и вы, не раздумывая, ткнули пальцем в нужное место. Спонтанное знание — штука честная, оно не терпит подсказок и рисует реальную картину доверия. Арктика, Кадры, Семья, Туризм — эти слова здесь звучат не как сухие отчёты, а как живые истории. Более 12 миллионов человек регулярно листают публикации на эту тему, а создают их больше 400 тысяч авторов — целая армия блогеров и журналистов, превращающих государственные стратегии в увлекательное чтиво. Исследование охватило аудиторию от 14 до 60 лет. И если внутренние данные платформы совпали с выводами экспертов, значит, «Дзен» действительно стал тем самым ме

Этот вопрос мне задают очень часто, и как правило, исходит он от непрофессионалов, которые ничего не смыслят в сфере пиара, но готовы рваться в бой и давать советы опытным людям. У пиара свой KPI, не знаю, кстати, можно ли сейчас по новым требованиям к языку писать эту аббревиатуру, надеюсь, что да. Но спрогнозировать его очень сложно. Это будут охваты издания, охваты рубрик и пр. Но не всегда редакторы готовы предоставлять все эти данные. Конечно, если у компании есть бюджеты, и вы идете через рекламный кабинет, то у вас другая история. Но спрогнозировать четкие цифры и сгенерировать их в лиды - задача не пиарщика, а маркетолога. Конечно, мы можем предоставить медиа-кит того или иного издания, можем запросить статистические данные за какой-то определенный период времени, но прогнозировать продажи и генерировать лиды - это уже не задача пиарщика. И как бы я об этом ни говорила, этот вопрос всегда витает в воздухе. Я сразу же отказываюсь работать с теми, кто просит у меня какие-либо ц

Сложившаяся ситуация с соцсетями похожа на какой-то сюр, если честно. Каждый день в лс мне прилетают вопрос: что делать, где продвигаться, куда бежать, как развиваться, где публиковаться, где зарабатывать на рекламе... Несколько писем я покажу вам здесь. Вот еще одно: Ситуация действительно странная. Еще несколько лет назад у нас всё было доступно, блогеры могли не переживать ни за рекламу, ни за интеграции, ни за что. Жесткого закона о рекламе не было, мы работали спокойно, без всяких ериров и орд. Но было понятно, что "малина" когда-то должна закончится, и сейчас ситуация не в пользу блогеров и экспертов. Кстати, вот еще один хороший вопрос от моего подписчика: Мда, люди переживают, ситуация и правда непонятная. Но вопросы задают, поэтому отвечу. *В этой статье исключительно мнение автора, никакие источники здесь не упомянуты, ИИ не использован, только субъективное мнение человека, ведущего этот блог. 1. Телеграм будет работать через ВПН. И как сегодня сказал в своем блоге в зап